Elf adquiere Internet

Belleza

El dominio de la marca de belleza continúa.

Elf es querido por sus productos de belleza asequibles y de alta calidad, desde Camo Concealer hasta Poreless Putty Face Primer (los cuales probablemente hayas visto volverse virales en TikTok). Quizás te sorprenda saber que Elf también es propietaria de la marca de maquillaje limpio W3LL People, así como de la línea de cuidado de la piel calmante para el alma de Alicia Keys, Keys Soulcare, dos marcas conocidas por sus ingredientes limpios y su compromiso con lo vegano y libre de crueldad animal. fórmulas. Y hoy, Elf ha adquirido otra marca centrada en ingredientes para ampliar su cartera de belleza: Naturium.

Lanzado en 2019 por la creadora de contenido de belleza Susan Yara (también conocida por el nombre de su cuenta de YouTube, @MixedMakeup) y Ben Bennett, fundador de la incubadora de belleza The Center (también detrás de las marcas Phlur, MAKE Beauty y Saltair), Naturium ha crecido de manera constante. en los últimos tres años para convertirse en un actor importante en el espacio del cuidado de la piel. La marca ofrece productos a buen precio y fáciles de entender que abordan diferentes problemas de la piel, con un enfoque en ingredientes respaldados por la ciencia como la vitamina C, el retinol y la niacinamida que aparecen en sus productos más vendidos como The Glow Getter Multi-Oil Hydrating Body. Jabón, suero complejo de vitamina C y humectante Dew-Glow SPF 50. Es posible que también haya visto productos Naturium almacenados en los estantes de Target, el socio minorista exclusivo de la marca. Como se puede imaginar, adquirir una potencia de cuidado de la piel de este tipo es una compra considerable: apenas 355 millones de dólares, para ser exactos. Pero vale la pena la inversión: se espera que Naturium duplique la presencia de Elf en el cuidado de la piel hasta aproximadamente el 18% de las ventas minoristas.

Todos podemos dar un suspiro de alivio: los precios de Naturium no aumentarán, como ya ocurrió con otras adquisiciones de empresas. El objetivo principal de Elf es mantener la belleza limpia a un precio asequible y accesible, y Naturium no es diferente. De hecho, estos propósitos alineados son los que impulsaron a Elf a fusionarse con Naturium. "Naturium ha creado algo especial", dice el director ejecutivo y presidente de Elf, Tarang Amin. "Con productos eficaces a precios accesibles y una mentalidad que prioriza a la comunidad, Naturium me recuerda dónde estaba Elf cuando me convertí en director ejecutivo hace más de nueve años".

El acuerdo se cerrará el 30 de septiembre y, si todo va bien, continuará expandiendo el dominio cada vez mayor de Elf en el espacio de la belleza.